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新媒体时代选秀类电视娱乐节目整合营销传播研究以《中国好声音》

2018-01-05 来源:网络整理 责任编辑:采集侠 点击:

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Abstract

2012年夏天,浙江卫视的《中国好声音》凭借其新颖的节目模式、优质的节目内容和全媒体式的营销传播活动,在新媒体时代的传播环境和激烈的竞争中赢得了广大受众的欢迎,获得了惊人的电视收视率和市场份额。 本文从新媒体时代的大背景出发,以营销4C理论剖析了《中国好声音》在洞察受众需求、减少受众成本、提供受众便利和注重与受众互动四方面的成功表现和原因,提出了新媒体时代整合营销传播的新原则即坚持“内容为王”、一致性原则下的精准传播、正确认识新旧媒体和注重与受众的互动;继而在分析国内选秀类电视娱乐节目的概念、类型、特点、生存环境、受众和构成元素的基础上,构建了选秀类电视娱乐节目整合营销传播的过程模型;最后,...

 

In the summer of 2012,‘The Voice of China’,appeared in Zhejiang TV,acquired a lot of audiences ,amazing TV ratings and market share among the fierce competition in New Media Era by its novel mode,quality content and All-Media-Marketing Communications activities. This thesis applys the 4C theory of Marketing to the successful performance of ‘The Voice of China’ in four aspects,such as has an insig...